NIKE Schuh Kampagne Find Your Greatness

Nathan Der Spot "Jogger"

Nike scheint mit der aktuellen „Find Your Greatness.“-Schuh-Kampagne, ziemlich im Ich-Engeneering-Trend zu liegen. Die (Werbe)Botschaft: Jeder kann (mit Nike-Schuhen) sein höchstes Potential entfalten, wenn er sich auf den Weg macht – Großartigkeit ist nicht nur Top-Sportlern und Stars vorbehalten, wir alle sind fähig, Höchstleistungen zu vollbringen.

Virale Motivationshäppchen

Bei www.kaithrun.de bin ich auf einen der Nike-Spots gestoßen. In dem Video ist ein ca. 12-jähriger, etwas korpulenter joggender Junge zu sehen. In weiteren Spots: Kampfsportler (von nebenan), Parcours-Artisten (aus der Region) und Flic Flac schlagende Basketballer (aus dem Kiez), Kids die auf einem staubigen Platz Football (oder Rugby…???) spielen etc. Die Schuhe geraten in den Hintergrund, viral ist, wenn sie nach Lancierung der Spot-Reihe trotzdem gekauft werden …

Die Kampagne ist pünktlich zu den Olympischen Spiele in London gestartet und hat sich ganz klar „viral“ auf die Marketingfahne geschrieben. Sie entspricht meines Erachtens absolut den Zeitgeist. Nicht nur die Frauenzeitschrift „Brigitte“ und unser aller Lieblings-Tchibo arbeiten seit einiger Zeit bei Modestrecken und in Anzeigen mit „normalen“ Menschen, mit denen jeder sich identifizieren kann.

Auch Nike hat dieses Mal keine weltberühmte Testimonials eingekauft, sondern versucht via Rad-schlagende Kinder in der Einfamilienhaussiedlung und die Botschaft „Jeder kann großartig sein“ die breite Masse auf der Identifikation-mit-den-Jedermanns-und-Underdogs-Schiene zu erreichen.

Die Spiele in London haben uns dieses Mal ja auch schon einige Überraschungen beschert: 15- und 16-jährige Schwimmerinnen, die Weltrekorde und Goldmedaillen holen, der beinambutierte Oscar Pistorius, der lange für eine Teilnahme an der Olympiade kämpfen musste und jetzt antritt, ein 71-jähriger Reiter.

Ist der Trend zur bewussten Potentialentfaltung im Mainstream angekommen?

Vielleicht gar nicht so blöd, dass Nike auf diesen Trend aufgesprungen ist: denn eigentlich kann man sich ja erst dann auf den Weg machen, mehr zu erreichen im Leben, im Sport, wenn man weiß wo man steht. Vielleicht haben wir alle lange genug unser brachliegendes Potential auf Superstars projiziert und damit bei uns selbst links liegen lassen. Die Nike-Spots jedenfalls machen durchaus Spaß. Werblich funktioniert das Ganze super. Überall im Web sind die kurzen Videos zu sehen. Bleibt zu hoffen, dass bei den Menschen tatsächlich mehr hängen bleibt, als bloß neue Nike-Schuhe…

Es scheint gerade in Zeiten politischer und  wirtschaftlicher Unsicherheiten jedenfalls sehr en vogue und vor allem nützlich zu sein, sein eigenes Potential zu entfalten. Und wenn wir ehrlich sind, ist es dabei eigentlich ziemlich egal, von welchem Label die entsprechenden Schuhe sind….oder?!

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